Ämne: Utvalda av oss, valda av er.
Datum: Thu, 04 Feb 2010 15:53:27 +0100
Från: Jonathan Smith <smith@kalinga.se>
Till: morgan.lindholm@bokia.se
Kopia: Robert Arvidsson <robert.arvidsson@bokia.se>
Hej,
när jag stötte på den nya Bokia Express-butiken i Kista centrum igår
hade jag svårt att tro mina ögon.
Jag befann mig i en svensk bokhandel i Stockholm, med ca 95 procent av
sortimentet på svenska. På skylten utanför stod "Selected by us. Chosen
by you" på engelska. "Utvalda av oss, valda av er." Gäller det inte alla
butiker? Konstigt. Men det som fick mig att rycka till var skylten bakom
disken. Vi talar inte bara om ett käckt litet stänk av engelska hit och
dit. Framför mig fanns ett par kvadratmeter av engelsk text, nästan 50
ord, med bokstäver större än A4-pärmar.
"This is it. A shortcut to the greatest from the bookstore world.
We've done the hard work, singled out what's hot and what's not
- so you can stay on the go and on top of everything that matters
Go ahead and take you pick!
SELECTED BY US. CHOSEN BY YOU."
Alltså...
"Det här är grejen. En genväg till det bästa från bokhandelsvärlden.
Vi har gjort grovjobbet, pekat ut vad som är inne och vad om är ute
- så att du kan vara ännu på språng och hinna med allt väsentligt.
Varsågod och gör ditt val!
UTVALDA AV OSS. VALDA AV ER."
Ska det vara en presentation av er affärsidé eller menar ni att jag ska
skynda mig och köpa någonting? Konstigt. I mean, like, weird.
Visst är Kista den moderna IT-staden. Yess! Ålrajt! Men det
överväldigande flertalet av köpcentrumets besökare är svensktalande. För
alla som inte har engelska som första språk är den gälla och skrikiga
skyltningen på engelska en förolämpning rakt i ansiktet. Av
engelsktalande besökare uppfattas den som ett konstlöst skämt.
Som engelsman upplever jag dessa inslag av svensk reklamskoleengelska
som patetiska och fåniga. Om syftet är att Bokia "Express" ska upplevas
som modernare än en vanlig bokhandel, då är det fråga om ett
spektakulärt misslyckat försök.
Vill ni föreställa nya och smarta, fixa skyltarna först!
Med vänlig hälsning,
Jonathan Smith
www.kalinga.se
www.sprakforsvaret.se
